{"id":14733,"date":"2020-08-18T19:11:41","date_gmt":"2020-08-18T17:11:41","guid":{"rendered":"https:\/\/mimosacafelanar.es\/?p=14733"},"modified":"2023-06-12T14:22:14","modified_gmt":"2023-06-12T12:22:14","slug":"aventuras-y-desventuras-vol-1","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mimosacafelanar.es\/en\/aventuras-y-desventuras-vol-1\/","title":{"rendered":"\u00abAVENTURAS Y DESVENTURAS DE UNA TIENDA DE LANAS\u00bb"},"content":{"rendered":"

Me gusta mucho cuando mis compa\u00f1eras hablan abiertamente de su trabajo. Admiro el trabajo de dise\u00f1adoras, tintoreras o compis del sector que ense\u00f1an su manera de trabajar y nos dejan ver a las dem\u00e1s en qu\u00e9 consiste su d\u00eda a d\u00eda. Porque no nos enga\u00f1emos, esto es un sector, un negocio, el negocio de las yarn<\/strong>. Hist\u00f3ricamente ligado a la mujer, las labores<\/strong>, y el \u00e1mbito dom\u00e9stico, pero ah\u00ed estamos todas intentando dignificar, profesionalizarnos y hacernos un huequito, que se dice r\u00e1pido pero se consigue muy despacio. Es por eso que ten\u00eda muchas ganas de poder hablar de mi negocio de una manera accesible para todos los p\u00fablicos. Explicar en qu\u00e9 consiste mi trabajo y escribir sobre la parte que m\u00e1s disfruto, lo que me supone m\u00e1s esfuerzo, lo que me motiva, etc.<\/p>\n

Tradicionalmente las tiendas de lanas nac\u00edan bajo el paraguas de una marca. Cuando abr\u00eda una tienda nueva en un pueblo o ciudad, estaba siempre e inevitablemente asociada a una casa de hilos<\/strong> y s\u00f3lo pod\u00eda vender esa marca. Recordar\u00e9is las tiendas de Oso Blanco, Lanas Stop, Phildar, Katia… Visto desde la \u00f3ptica actual, esto era una ayuda, pero tambi\u00e9n un acto de paternalismo rid\u00edculo, como si una mujer no fuese capaz de gestionar un negocio por s\u00ed misma. La competencia era brutal y se favorec\u00eda precisamente eso. Por suerte los tiempos van cambiando y actualmente existen multitud de tiendas de labores y muy diversificadas, cada una especializada en lo que le apetece o le interesa. Ya no se lleva eso de las \u00abexclusividades<\/em>\u00ab. Aunque suene incre\u00edble, antes de abrir Mimosa<\/strong> har\u00e1 3 o 4 a\u00f1os, me reun\u00ed con los representantes de todas las marcas comerciales espa\u00f1olas. Algunos mencionaron exclusividad con otras tiendas en mi ciudad y se negaron a venderme material. Yo les explicaba que era un proyecto diferente, que era una cafeter\u00eda y que iba a organizar muchos talleres, dirigirme a un p\u00fablico m\u00e1s joven y que no supon\u00eda competencia para lo que ya exist\u00eda. Nanai<\/em>. Meses despu\u00e9s me llamaban por tel\u00e9fono porque desde la central les hab\u00edan dado el toque para intentar captarme, las marcas ve\u00edan Mimosa<\/strong> en redes sociales y se preguntaban por qu\u00e9 no estaban en las estanter\u00edas y en mi feed. Las exclusividades no existen y son una cosa absurda del pasado.<\/p>\n

Pero entre el todo y la nada, entre el proteccionismo absoluto y el neoliberalismo m\u00e1s salvaje, hay una escala de grises. Es por esto que a veces no entiendo las decisiones de algunas compa\u00f1eras de pisarnos entre nosotras, cuando lo que deber\u00edamos de estar haciendo ser\u00eda ayudarnos en todo lo posible. Por mi parte, tengo la conciencia bien tranquila, guardo muy buena relaci\u00f3n con compa\u00f1eras de otros puntos de Espa\u00f1a y hablo con ellas regularmente. Hace tiempo intent\u00e9 organizar un proyecto muy chulo en colaboraci\u00f3n con Meli de Filandtropia<\/strong> (tienda de lanas<\/strong> de Barcelona). Eran unas jornadas de convivencias para due\u00f1as de tiendas de lana para conocernos mejor, eliminar prejuicios y establecer unas bases para crear una red y ayudarnos entre todas. Creo que \u00e9ramos demasiado ingenuas…<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Me enfado mucho con las tiendas que se dedican a copiar el cat\u00e1logo de Mimosa. Desde fuera puede parecer una actitud infantil, caprichosa, a veces incluso tengo que morderme la lengua cuando alguien me suelta eso de: \u00absi te copian es que lo est\u00e1s haciendo bien\u00bb. No, perdona chata, si me copian es que son comodonas, z\u00e1nganas y conformistas. Si te cuento que existe otro \u00abCaf\u00e9 Lanar<\/strong>\u00bb\u00a0con el mismo logo, el mismo escaparate, el mismo concepto en un pueblo de aqu\u00ed cerca, \u00bfme crees? Un doppelg\u00e4nger<\/em> mega-cutre de Mimosa. Cuando abri\u00f3, la gente me preguntaba si hab\u00eda franquiciado, me quer\u00eda morir. Un ejemplo claro de c\u00f3mo cargarte de un plumazo el branding que alguien se ha currado desde cero. Me quit\u00f3 el sue\u00f1o s\u00f3lo un par de semanas, aprox. No pretendo que este post se convierta en un grito desesperado, pero s\u00ed visibilizar la problem\u00e1tica de la competencia desleal y la poca profesionalizaci\u00f3n y ausencia de valores \u00e9ticos dentro del sector.<\/p>\n

Me gustar\u00eda contarte que mi trabajo consiste b\u00e1sicamente en tratar con proveedores. Como en cualquier comercio, los problemas vienen SIEMPRE de la elecci\u00f3n de tus proveedores. En esa decisi\u00f3n influyen muchos factores, pero principalmente el m\u00e1s decisivo son los m\u00e1rgenes. No es f\u00e1cil ni barato importar desde fuera de la UE, por ejemplo. Me he encontrado con algunas personas que me daban consejos sobre c\u00f3mo gestionar mi negocio, que me suger\u00edan traer marcas \u00abque seguro que vender\u00edas muy bien\u00bb, o que me preguntaban por qu\u00e9 no vend\u00eda X calidad de una marca y s\u00ed otra que a ella no le interesaba. Si no cuestionamos que en nuestra ciudad no haya un Sephora, un Lush o un Zara, y tenemos claro que la decisi\u00f3n se debe a sesudos estudios de mercado, \u00bfpor qu\u00e9 le exigimos ese esfuerzo a una tienda peque\u00f1a?\u00a0Como todo, esto es una cuesti\u00f3n de educaci\u00f3n y de respeto. A m\u00ed no se me ocurre entrar a una zapater\u00eda y cuestionar a la due\u00f1a porque no vende Pikolinos, por ejemplo.\u00a0Y de esta problem\u00e1tica con los proveedores, viene el conflicto con otras tiendas, digamos, de moral relajada, que prefieren seguir al reba\u00f1o en vez de hacer su propia investigaci\u00f3n con proveedores.<\/p>\n

Por mi parte, me esfuerzo al m\u00e1ximo en buscar siempre marcas nuevas, desconocidas para el p\u00fablico general. A veces no te dejan buen margen, pero te hacen un escaparate bonito. Hay mucho esfuerzo detr\u00e1s de ese trabajo. Y mucho dinero. Por ejemplo: yo me dejo aut\u00e9nticos pastizales en comprar lanas a tiendas de Finlancia, Suecia, Dinamarca, con gastos de env\u00edo de m\u00ednimo 15-20\u20ac (luego me r\u00edo cuando alguien me cuestiona el precio de los env\u00edos en Espa\u00f1a). Normalmente compro ovillos sueltos, que no puedo aprovechar m\u00e1s que para resobetear, oler, tejer alguna muestra, y poco m\u00e1s. A las marcas que a m\u00ed me gustan no les interesa el mercado espa\u00f1ol, y por supuesto no te env\u00edan muestras gratuitas de sus hilos. Como m\u00e1ximo te mandan un muestrario feo de cartulina con flequitos de colores. Y te lo cobran. Y te cobran el env\u00edo. Y con eso no puedes tejer nada, ni comprobar los ovillos, ni resobetearlos. La mayor\u00eda de marcas las descarto, no me interesan, no las comprar\u00eda yo como consumidora as\u00ed que ser\u00eda hip\u00f3crita venderlas en mi tienda. Adem\u00e1s cada vez soy m\u00e1s pico fino.<\/p>\n

Ahora bien, cuando me decido por alguna marca nueva, toca apostar fuerte. S\u00f3lo coloc\u00e1ndola en las estanter\u00edas virtuales de Mimosa<\/strong>, no se vende. Hay que ense\u00f1arla mucho, hay que pagar a una fot\u00f3grafa para que te ayude a presentarla bonita, hay que invertir tiempo y dinero en la web, hay que tejerla y mostrarla, suelo dise\u00f1ar alg\u00fan patr\u00f3n (a veces incluso lo regalo con la compra del material), y si puedo conseguir que alguna dise\u00f1adora me ayude (y yo ayudarla a ella), genial. Te pongo un ejemplo y lo vas a ver muy claro: \u00bfNo te llama la atenci\u00f3n que con la cantidad de tiendas que venden la marca The Fibre Co<\/strong> en Espa\u00f1a, el 90% s\u00f3lo vendan la calidad Lore<\/a>? Te explico muy brevemente c\u00f3mo trabaj\u00e9 yo con este hilo y lo vas a ver claro, clarinete.<\/p>\n

Cuando me decid\u00ed a traer Lore a Mimosa, me contact\u00f3\u00a0Carmen G de Mora<\/a> para colaborar en un patr\u00f3n con ella. Por supuesto, cada vez que Carmen me escribe, es un S\u00cd como una catedral. Le envi\u00e9 los hilos a coste cero, porque conf\u00edo en su talento sin parang\u00f3n. Sus testers tambi\u00e9n tuvieron descuento en las lanas. Organizamos un KAL multitudinario cuando empezaban a ponerse se moda, montamos una campa\u00f1a de recaudaci\u00f3n de fondos para el proyecto Reforesta<\/a>, incluso nos felicit\u00f3 la marca y el hilo se volvi\u00f3 muy popular. Un poco despu\u00e9s, la mam\u00e1 de Bel\u00e9n de Tejer en Ingl\u00e9s<\/a> le compr\u00f3 unas madejas en Mimosa que escogimos juntas con mucho cari\u00f1o porque cre\u00edmos que ese mint precioso le quedar\u00eda muy bien con su pelo y sus ojos. Bel\u00e9n teji\u00f3 un jersey Koivua<\/a> maravilloso y de nuevo la lana se volvi\u00f3 m\u00e1s popular a\u00fan. M\u00e1s tarde, eleg\u00ed ese hilo para mi patr\u00f3n en el primer n\u00famero de Cables magazine y mi dise\u00f1o del chal Navia<\/a>. Sinceramente, es uno de mis dise\u00f1os favoritos y estoy s\u00faper orgullosa de \u00e9l. Aqu\u00ed la marca se frot\u00f3 las patitas porque de repente todas las tiendas encargaron Lore para sus estanter\u00edas…<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

De esta manera quiero arrojar luz sobre un trabajo muy invisible pero que est\u00e1 ah\u00ed. Mi vocecita interior, en ocasiones, me susurra que deber\u00eda cerrar la tienda y montar una distribuidora. Para qu\u00e9 seguir peleando. Total, si ya le hago todo el trabajo a las marcas, las posiciono, las doy a conocer e incluso les consigo nuevos puntos de venta. Ni siquiera algunas compa\u00f1eras saben valorar este trabajo ni lo respetan. Con el cuidado que yo tengo de no pisar a nadie y la cantidad de marcas bonitas que hay por ah\u00ed dispuestas a ser descubiertas. No, es m\u00e1s c\u00f3modo traer lo que a Mimosa ya le funciona y aprovechar el tir\u00f3n.<\/span><\/p>\n

No me gusta la \u00abcompetencia\u00bb en el sentido da\u00f1ino de la palabra. Pero no ser\u00eda sincera si no te contase que esa presi\u00f3n, ese boicot, esas zancadillas, me fuerzan a intentar ser todav\u00eda mejor en mi trabajo, a esforzarme m\u00e1s fuerte a\u00fan. De alguna manera, por los motivos que sean, no se me permite acomodarme.\u00a0Prefiero fijarme en las tiendas extranjeras y en quienes est\u00e1n haciendo cosas interesantes que me gustan de verdad, y no en el panorama infantil y poco profesional que parece que a veces nos gastamos en Espa\u00f1a. Por ejemplo, la pr\u00f3xima marca que voy a traer es una casa s\u00faper exclusiva que no se vende en nuestro pa\u00eds actualmente y que hace auditor\u00edas a sus puntos de venta para saber si son rentables antes de confirmarles que pueden vender sus hilos. \u00a1Qu\u00e9 ganas de que llegue!<\/span><\/p>\n

Perd\u00f3n por el texto largu\u00edsimo. Me ha servido para desahogar y verbalizar algunos sentimientos que me rondan acerca de este trabajo tan \u00edntimo pero tan expuesto a todo el mundo. Me reconfortar\u00eda saber que todo esto se percibe desde fuera. O a lo mejor no, pero yo he intentado formularlo con claridad. Lo siento si he llegado a ofender a alguien. Gracias por leer hasta aqu\u00ed. Yo tambi\u00e9n te leo en los comentarios : )<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Laura<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":1,"featured_media":14740,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-14733","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t